指数计算器在线计算国家统计局数据显示正在众重外里部成分的影响下，我邦经济增加放缓，住户的消费决心有所降低。而消费的主要性不问可知，2023Q1季度，同时也 是后疫情时期的下手，正在疫情的阴晦渐渐淡去的后台下，消费赛道又显示出了哪些机缘点呢?
2023年Q1消费新潜力白皮书中为公共显现了10个高增加品类及观点，如“软水机”、“冻干宠物粮”、“养肝/护肝”等；这 些品类及观点来自7个大赛道，蕴涵“家用电器”、“母婴”、“宠物经济”等，同时也参与了 “运动户外”赛道的个别高增加 品类/观点。
正在此次季度白皮书中，魔镜添补了单品领悟的维度，采用自研社媒文本洞察产物“魔镜社交凝听”，为读者带来人群洞察等新内 容，同时也修正了实质框架，加强了可读性。
本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音出售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商平台评论等文本数据。众平 台、众维度为公共露出电器、食物饮料、养分保健、美妆个护、运动户外、宠物、母婴等热门墟市的惯例类目增加处境。
2023年Q1我邦消费品发发现状：可选消费受疫情影响显著，需求开释策动线上消费
凭据外部新闻，2022年1月-11月，我邦社会消费品零售总额抵达39.91万亿元，同比降低0.1%，装束、家电类、化妆品类等可选消费2022年1月-11月累计值增速呈负增加。 受疫情等成分影响，2022年11月，我邦社会消费品零售总额增速下滑至-5.9%，而实物商品网上零售则鄙人半年开启增加形式；截至2022年11月，实物商品网上零售额累 计增加达6.4%。凭据魔镜墟市谍报数据，2022年淘宝天猫平台总GMV抵达7.17万亿元，同比降低7%，Q1季度GMV抵达1.5万亿元，同比降低6%.
2023年Q1季度，淘宝+天猫平台女装与居处家居一级类目攻克头部名望，GMV永诀进步900亿元和670亿元，而同比略微下滑。美妆护肤，五金器材，男装， 搬动/联通/电信充值，公共电等类目紧随其后。 淘宝+天猫平台TOP20的一级类目中，五金器材、搬动/联通/电信充值、家装主材、保健食物赛道正在23年第一 季度获取了正向增加，手机、零食/坚果/特产等赛道本年体现下滑要紧。
• 搜集新增用户数目络续删除，互联网从增量墟市渐渐转向存量墟市，流量越来越贵，据阿里巴巴财报显示，2021财年其获客本钱达477元/人，比拟2020财年 擢升一倍以上，素来以低本钱著称的拼众众也已迈过流量盈余时期，获客本钱逐年添补。
• 流量式微下，此前消费品牌通过不竭打制爆品的举措论渐渐行欠亨，新消费品牌长线增加正转向“产物+品牌”双轮驱动的形式，正在强化产物本事，夸大产物 自己价格的同时，看重品牌的塑制，通过品牌攻克消费者心智，通过爆款策动销量。
截至2022年上半年，住户蓄积率升至36%，邦度统计局数据显示，世界住户2022前三季度人均可驾驭收入外面增速达5.3%；据麦肯锡2023中邦消 费者讲述显示，中邦消费者的枢纽采办成分中，“安乐/自然配方”、“必要的效劳/口胃/策画”和品牌闭连成分正在食物行业和非食物行业中均位列前 三位，正在消费情绪趋于把稳和理性的处境下，消费者更眷注产物的质料和功用。
跟着文明自尊的加强、Z世代消费群体的火速振兴，兼具高颜值、高性价比的新邦物品牌也正在火速振兴，成为消费墟市的一大亮点。参考韩邦和日本，正在邦民 人均GDP进步10000美元后，年青人对本土文明的追赶热中渐渐高潮，中邦正在2019年人均GDP初次进步10000美元，邦潮文明正在振起，邦货消费海潮振兴。 据埃森哲调研显示，消费者正在食物饮料、衣饰鞋帽品类会更方向于采用邦货，正在采用邦物品牌的原故方面，有近八成消费者示意是由于邦货“性价比高”。
