云采互动推出业界第一个“明星代言人粉丝运营3C营销方法论”-美通社PR-Newswire原题目：云采互动推出业界第一个“明星代言人粉丝运营3C营销本领论”-美通社PR-Newswire
企业请明星做代言人，或请明星出席百般行径等，怎样把明星的粉丝势能转化为对企业的代价？云采互动推出业界第一个“明星代言人粉丝运营3C营销本领论”（以下简称：“3C本领论”）。该本领论旨正在为企业供应“明星代言人粉丝运营”的传扬治理计划，让企业以科学、体例的方法，盘活明星粉丝的力气，从而为企业带来品牌出名度、好口碑、和实践的发售转化。
1.0阶段：请明星拍TVC、平面广告、灌音频、出席行径 -- 守旧媒体 2.0阶段：请明星发微博-- 社交媒体 3.0阶段：明星代言人的粉丝运营 -- 粉丝社群 咱们看到前两个阶段有一个清楚的特性：企业鄙视了粉丝的代价，仅是明星的单向传扬。进入“3.0阶段”，不少企业早先看到了明星背后那成千上万的、概略量的粉丝，知道到了一个本色性的题目：
因此，企业请了明星代言人，只是第一步；接下来，怎样激起明星粉丝的力气？就尤为合头。
固然“粉丝经济”是个须生常讲的“热词”，不过，终归什么是“粉丝经济”呢？云采互动从百般粉丝运营实施中，提炼了“粉丝经济”的内在：
“粉丝经济”是粉丝参加心思本钱，将理性消费转为感性消费，化心动为行为，从而助助品牌，发作反复置备行径。粉丝经济以“心思本钱”计价。
详细到“明星代言人的粉丝经济”，即是：粉丝们缠绕着“明星”这个符号，以“心思本钱”修构重大的粉丝经济，最终杀青粉丝对品牌的归属感和反复置备。
“明星代言人的粉丝运营”之因此没有被珍惜，是由于它看上去容易；不过，做起来却是一件极度苛格、费神的事。归根结底，粉丝运营是正在运营“人与人之间的相合”。当企业正在举行“粉丝运营”时，它已不是一个详细的产物或品牌，而是一个有温度的“人”。
“人”是有心思的。上文提到了一个合头词：心思本钱。明星代言人粉丝运营的主旨即是：斥地粉丝的心思本钱。
起初提出“心思本钱”观点的是英邦营销专家Kevin Tomson。心思本钱是消费者对品牌与偶像的感知水平、熟识水平、虚伪水平、热爱水平，以及消费者对品牌与偶像的联思等无形本钱。
粉丝的断念塌地 -- 虚伪型消费者 粉丝的踊跃主动 -- 分娩型消费者 粉丝的热诚太甚 -- 反复置备/网罗型消费者 企业正在做明星代言人的粉丝运营时，要纠集激起粉丝的这三种“心思本钱”，从而把粉丝化为企业的理思型消费者。
之因此不少企业做欠好“明星代言人的粉丝运营“，最根蒂的因为是：运营团队不懂粉丝，没有同理心，无法渗入至粉丝社群，和粉丝同喜、同好、同乐。
起初，不要戴着“有色眼镜”看明星的粉丝，嚣张只是他们的外象特性。粉丝和凡是人没有什么分歧，只是太甚的参加者。
其次，分歧明星的粉丝有其分歧的人丁学根本特性，并不行用规行矩步的“年青”、“热诚”等笼统词语归纳。分歧明星的粉丝也有着分歧的、和该明星合连的个性，譬喻：粉丝以为该明星最吸引他的是什么？粉丝对该明星的消费属于哪一层级？等。
正在社群里，粉丝们找到了“认同感”和“心情共鸣”。恰是由于社群里，粉丝的这种自然互信，引导了粉丝对偶像的激烈心情，让粉丝以理性的立场追星。以此，该社群的布局、强度也越来越坚固，心思本钱继续增值，社群范围继续伸张，粉丝的向心力继续巩固。粉丝社群是粉丝发现超等行为力的平台。
另一方面，社群本即是一个生态系统。分歧的人构成的生态系统，各不不异。分歧明星的粉丝社群，其社群布局、社群文明、族群发言等，也是不雷同的。
因而，当一个企业正在做明星代言人的粉丝运营时，第一步即是：要深切明了这个明星的粉丝其单个的人丁学根本特性、和明星合连的百般目标个性，粉丝社群的布局、文明、族群发言等。咱们统称为：“明星代言人粉丝画像调研通知”。该通知是此后粉丝运营战术、创意的洞察根柢。
咱们依然清爽：明星的粉丝不是“庞杂的”、“一窝蜂的”。粉丝的社群漫衍是有必然状态的。
经常而言，粉丝正在社交收集上的社群结构，会以微博、贴吧、站子、有趣部落、等为阵脚。每个平台又有各自分歧的粉丝运营玩法。
譬喻：微博的脚色经常是“行径的脉冲式宣扬者”。正在行径的传扬经过中，通过微博发出的新闻，扩散得最疾、也是粉丝较为活泼的渠道，经常能正在最短的时光内，凝集最众的粉丝。
贴吧的脚色是：让行径延续升温。由于贴吧的特有机制，它能延续维持该行径较高的热度。
-- 粉头。明星粉丝社区的变成起初由较巨头的、追星时光较长的铁杆粉丝主导，他们是主睹党首，对偶像管窥蠡测，借由这些主旨粉丝对偶像实质的疏解，变成具有说服力的偶像指南，正在这个粉丝社群中变成一种经典与楷模，这个粉丝社群就建设了。
其余，粉头的热诚可能教化浅显粉丝，并创修众数粉丝。只须有几个可能创建众数粉丝的主旨粉丝，明星与品牌就可能身价飞腾，人气倍增。
-- 自修“品牌&粉丝社群”。企业举行明星代言人的粉丝运营，除了要有战术地渗透已存正在的粉丝社群，还可自修“品牌&粉丝社群”。凡是情状下，该社群的成员有两个身份标签：明星代言人的主旨粉丝+对明星代言的品牌/产物的认同者。该社群的性子就宛如企业的一个“自媒体社区”。
懂粉丝、修渠道，都是为了最终的“临门一脚”：和粉丝真正玩正在一同，也即是“参预式营销”。既然是“玩”，就不行老是“微博转发有礼”等老套途，原本，粉丝也很正在乎以什么样的创意方法，和明星玩正在一同。合头是：玩得走心，粉丝们的心思本钱技能被开释，企业的品牌代价技能取得粉丝的认同。
企业要擅于用文娱来诱导明星粉丝的设思力，为粉丝量身打制充裕的体验，创建粉丝主动参预的变乱，让粉丝成为变乱的主角，留下难忘追思；最终，粉丝把知心的感激化为对企业品牌的认同和归属。
总之，“参预式营销”的合头就正在于：让粉丝支配话语权。而这一点，是良众企业“明清爽，却又难做到的”。不少企业面临粉丝，总像一个妈妈面临牙牙学语的孩子，这个担心定、谁人担心定，总思着什么事都替粉丝办了、掌控粉丝的一举一动。通过明星代言人粉丝运营的实施，云采互动发起：
明星代言人粉丝运营的第一步是先任事好粉丝，而不是先思着怎样从粉丝身上收获。 明星代言人粉丝运营，企业要做的是：粉丝无法做到的事。粉丝能做到的事，纵然交给粉丝去做。 本本领论的外面参考来自《粉丝力气大》（作家：张嫱）
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